Linkbuilding is het verkrijgen van relevante links op andere sites, links met een bepaalde anker tekst die naar uw eigen site verwijzen.Het doel van linkbuilding is om de populariteit van jouw website (pagerank en domain authority) te verhogen, waardoor jij betere posities krijgt in Google. De links van andere websites naar jouw websites worden backlinks genoemd.
Linkbuilding is belangrijk voor elke website
Sinds het einde van de jaren negentig behandelen zoekmachines links als stemmen voor de populariteit en belangrijkheid. De zoekmachines zelf hebben het gebruik van linkgegevens verfijnd tot een fijne kunst en gebruiken complexe algoritmen om op basis van deze informatie genuanceerde beoordelingen van sites en pagina’s uit te voeren.
Professionals schrijven een groot deel van de algoritmen van de zoekachines s toe aan verbindingsgerelateerde factoren ( zoekmachine Ranking-factoren). Via koppelingen of links kunnen zoekmachines niet alleen de populariteitswebsites en -pagina’s analyseren op basis van het aantal en de populariteit van pagina’s die ernaar linken, maar ook statistieken zoals vertrouwen, spam en autoriteit. Betrouwbare sites hebben de neiging om te linken naar andere vertrouwde sites, terwijl sites met spam sites zeer weinig links ontvangen van vertrouwde bronnen (zie MozTrust). Autoriteitsmodellen, zoals die zijn gepostuleerd in het Hilltop-algoritme, suggereren dat links een zeer goede manier zijn om expertdocumenten over een bepaald onderwerp te identificeren.
Gebruikt door zoekmachines
Hoe wijzen zoekmachines waarde aan links toe? Om dit te beantwoorden, moeten we de afzonderlijke elementen van een link verkennen en bekijken hoe de zoekmachines deze elementen beoordelen. We weten niet voor de volle 100 procent hoe een zoekmachine zoals Google werkt maar door analyse, jarenlange ervaring en praktijktests in SEO en linkbuilding kunnen we een aantal intelligente veronderstellingen trekken die we in praktijk toepassen.
Hieronder een lijst van opmerkelijke factoren die het overwegen waard zijn. Deze signalen, en nog veel meer, worden door SEO specialisten overwogen bij het meten van de linkwaarde en het linkprofiel van een website.
Wereldwijde populariteit
Hoe populairder en belangrijker een website is, hoe meer links van die site er toe doen. Een site zoals Wikipedia heeft duizenden verschillende sites die ernaar linken, wat betekent dat het waarschijnlijk een populaire en belangrijke site is. Om vertrouwen en autoriteit te krijgen met de zoekmachines, hebt u de hulp van linkpartners nodig. Hoe populairder, hoe beter.
Anker tekst
Een van de sterkste signalen die de zoekmachines in hun ranking gebruiken, is de ankertekst. Als tientallen links verwijzen naar een pagina met de juiste zoekwoorden, heeft die pagina een zeer goede kans om goed te worden gerangschikt voor de bedoelde zin in die ankertekst. U kunt voorbeelden hiervan in actie zien met zoekopdrachten zoals ‘klik hier’, waarbij veel resultaten alleen worden gerangschikt vanwege de ankertekst van inkomende links. Het is belangrijk om steeds nieuwe ankerteksten te gebruiken.
TrustRank
Het is geen verrassing dat internet enorme hoeveelheden spam bevat. Sommigen schatten dat maar liefst 60% van de webpagina’s spam is. Om deze irrelevante inhoud te verwijderen, gebruiken zoekmachines systemen voor het meten van het vertrouwen, waarvan vele gebaseerd zijn op een linkgrafiek. Het verkrijgen van links van zeer vertrouwde domeinen is een belangrijke stimulans voor deze scoringsstatistiek. Universiteiten, overheidswebsites en non-profitorganisaties vertegenwoordigen voorbeelden van zeer vertrouwde domeinen.
DA waarde
Domain Authority is een indicator waarmee aangegeven wordt hoe een site in de zoekmachine resultaten scoort. Domain Authority is een goede manier om de sterkte van je website tegenover andere websites te vergelijken. Voorheen werd vooral de Google pagerank hiervoor gebruikt. Maar deze wordt al een tijd niet meer geupdate door Google. Waarschijnlijk is de Google pagerank er nog steeds, maar is deze niet meer openbaar. Het gebruik van de Domain Authority is een goed alternatief. Voor het meten van domain authority worden berekeningen gemaakt aan de hand van diverse factoren waaronder het aantal ‘linking root domains’, het totaal aantal links, MozRank en MozTrust.
PA waarde
De Page Authority is een waarde, een indicator samengesteld door eerder genoemde Moz, die bepaald hoe goed een webpagina scoort in de zoekresultaten van Google. Dus eigenlijk op welke positie de pagina terechtkomt op basis van de ingevoerde trefwoorden. Ook de Page Authority is gebaseerd op de puntenschaal van 0 tot 100. En ook hier is het verschil tussen 25 of 35 veel kleiner dan die tussen 75 en 85. Wil je weten wat de waarde van je website als geheel is, van je domein(naam) dus, dan meet je de eerder besproken Domain Authority waarde. Deze laatste is dus te zien als de verzameling van al je pagina’s Page Authority.
Contsant nieuwe links verkrijgen
Link-signalen hebben de neiging na verloop van tijd te vervallen. Sites die ooit populair waren, worden vaak oud en verdienen uiteindelijk geen nieuwe links. Het is dus belangrijk om na verloop van tijd extra links bij te krijgen. Vaak aangeduid als “FreshRank” gebruiken zoekmachines de versheidssignalen van links om de huidige populariteit en relevantie te beoordelen.
Sociaal delen
De laatste paar jaar is er een explosie opgetreden in de hoeveelheid content die wordt gedeeld via sociale media zoals Facebook, Twitter en Google+. Hoewel zoekmachines sociaal gedeelde links anders behandelen dan andere soorten links, merken ze ze toch op. Er is veel discussie tussen SEO experst over hoe zoekmachines de sociale link-signalen precies in hun algoritmen integreren, maar het toenemende belang van sociale media wordt niet ontkend.
Linkbuilding uitbesteden
Linkbuilding uitbesteden is een goede oplossingzo kom je Hoger in google. En met de gedachte “doen waar je goed in bent,“ is het uitbesteden van linkbuilding voor veel bedrijven een slimme zet.
Linkrelevantie versus inhoudsrelevantie in linkbuilding
Relevantie wordt veel besproken in het kader van linkbuilding. In werkelijkheid is het iets waar niemand echt een concreet (of zelfs maar bijna concreet) antwoord op kan geven, omdat niemand van ons precies weet hoe Google relevantie meet. Zelfs als we toegang hebben tot dingen als de Google Natural Language Processing API en categorieën zoals deze zien, betekent dit niet dat we weten hoe Google de relevantie zelf meet, omdat er zoveel meer onder de motorkap zal zijn dat niet zichtbaar is voor het publiek.
Zelfs als we precies wisten hoe Google relevantie meet, staat de mate waarin ze belonen of bestraffen wat ze vinden terwijl ze het web crawlen, ook ter discussie – zoals elk rangschikkingssignaal. We weten dat ze de paginasnelheid gebruiken, maar ze zijn ook vrij om de knop hierin op en neer te draaien zoals ze willen.
Dit is gedeeltelijk waarom SEO zo fascinerend is. We optimaliseren voor iets dat we niet volledig kunnen zien en testen en verfijnen op basis van de resultaten die we krijgen. We kunnen speculeren over wat Google zou kunnen doen of wat we hen zien doen, dan kan een peer precies het tegenovergestelde zien, en beide kunnen gelijk hebben.
Als het gaat om linkbuilding en specifiek de rol die relevantie speelt, zijn de mogelijke antwoorden een stuk complexer dan we denken. Dit komt omdat relevantie niet binair is. We kunnen niet zomaar zeggen dat een link relevant is of niet. We kunnen niet zeggen dat inhoud relevant is of niet. De antwoorden zijn veel genuanceerder dan dit, en we moeten dingen veel meer opsplitsen om zelfs maar te begrijpen hoe Google naar dingen kan kijken.
Laten we daarom beginnen met het uitsplitsen van linkrelevantie en contentrelevantie.
Linkrelevantie
Linkrelevantie
Als we het hebben over linkrelevantie, bedoelen we het onderwerp van de pagina en het domein waar de link is geplaatst. Bij het bouwen van links zoeken we vaak naar doelwebsites om naar te streven en in het algemeen is het een goed idee om ‘relevante’ links te vinden, maar ‘relevant’ is eigenlijk best lastig te definiëren. Hier zijn enkele voorbeelden waarom.
Domeinrelevantie
Als je een link van Moz.com krijgt, zouden we zeggen dat de onderwerpen zaken zijn als SEO, digitale marketing, contentmarketing, enz. Dit zijn enkele van de brede onderwerpen waarin we Moz zouden classificeren. Hoewel digitale marketing op zich een groot onderwerp is, is het niet zo complex of lastig om het Moz-domein te definiëren en daarom te begrijpen wat er wel en niet relevant voor is.
Paginarelevantie
Dingen kunnen ingewikkelder worden als je denkt aan websites zoals The New York Times die tientallen categorieën en honderden subcategorieën heeft. In grote lijnen zouden ze worden geclassificeerd als een nieuwswebsite, maar ze hebben categorieën voor vrijwel elk onderwerp dat je maar kunt bedenken.
Anker tekst
Daarnaast kunnen we andere elementen toevoegen om relevantie te linken, zoals ankertekst. Wat als je super relevante ankertekst krijgt, maar de pagina waar de link wordt geplaatst gaat over een heel ander onderwerp dat niet relevant is? Maakt dit de link meer of minder relevant?
In veel gevallen heb je misschien niet eens controle over de ankertekst die wordt gebruikt, wat betekent dat deze volledig willekeurig kan zijn. We weten dat Google ankertekst gebruikt om een link te begrijpen , maar in hoeverre gebruiken ze deze?
En dit raakt nog maar het oppervlak van wat linkrelevantie kan omvatten.
Inhoudsrelevantie
We hebben dan inhoudsrelevantie die meer gaat over de pagina op uw website waarnaar u links krijgt. Het kan een bestaande pagina zijn of het kan een geheel nieuwe pagina zijn die je hebt gemaakt om te helpen met linkbuilding.
U heeft veel meer controle over de kenmerken van de inhoud op uw website, dus als u iets maakt dat is ontworpen om links te krijgen en een beetje van het onderwerp afwijkt, is het volkomen redelijk om te verwachten dat Google hier een strenger standpunt over inneemt in jou verantwoordelijk houden.
Het wordt moeilijk als je bedenkt dat we als SEO’s vaak linkdoelen hebben die we willen halen om onze concurrentie in te halen, in te halen of voor te blijven. We willen zoveel mogelijk kwaliteitslinks krijgen om de hoeveelheid verkeer die we krijgen van organisch zoeken te vergroten.
Om meer links te krijgen, kunt u breder gaan met de onderwerpen en thema’s waarover u inhoud produceert. Dit opent natuurlijk meer potentiële linkdoelen, wat op zijn beurt de kans vergroot dat u meer links krijgt.
Zoals je kunt zien, zitten veel bureaus (en interne teams!) naar rechts en zijn ze bereid om breder te gaan met onderwerpen en thema’s omdat dit tot meer links kan leiden. Irrelevantie wordt gedreven door de druk om grote hoeveelheden links op te bouwen, en onze branche doet geweldig werk in het presenteren van linkbuilding-campagnes die honderden links hebben gekregen, dus we zijn van mening dat dit is waar we allemaal naar zouden moeten streven.
Google wil echter dat we ons meer richten op relevante thema’s, omdat ze uiteindelijk willen dat we alle links verdienen die we krijgen.
Mijn mening: linkrelevantie is veel minder belangrijk dan contentrelevantie
Na over elk ervan te hebben gesproken, is mijn mening dat linkrelevantie veel minder belangrijk is dan inhoudsrelevantie voor Google en daarom voor uw vermogen om te rangschikken in organisch zoeken. Hier zijn een paar redenen waarom.
Iedereen kan naar jou linken
Letterlijk iedereen op internet kan naar uw website linken, het is niet iets dat u daadwerkelijk kunt controleren. Dit is de reden waarom linkspam zo moeilijk is om mee om te gaan en waarom de disavow-tool is uitgevonden.
Zelfs als u spam aan de kant zet, kan iedereen naar u linken om welke reden dan ook.
Ik kan bijvoorbeeld vanaf hier op de Moz-blog linken naar een van mijn favoriete inhoudsstukken aller tijden . Geen van beide websites is gerelateerd aan elkaar in termen van het bedrijf dat ze doen en dit is een blogpost over linkbuilding die linkt naar inhoud over films. Maar niemand zou dit als spam zien.
Wat als je persoonlijke blog over SEO een link krijgt van NASA? Ik weet zeker dat je er niet over zou klagen!
Het punt is, het lijkt een lange adem om te denken dat Google een probleem zou hebben met dit soort links en dat het daarom niets zou moeten zijn om je zorgen over te maken.
Maar hebben ze waarde? Heeft de bovenstaande link van Moz naar een stukje inhoud over films evenveel waarde als een link van bijvoorbeeld IMDB? Dit leidt ons naar mijn volgende punt en waarom ik denk dat linkrelevantie er minder toe doet dan contentrelevantie.
Autoriteit en vertrouwen hebben waarschijnlijk voorrang op linkrelevantie
Ik geloof echt dat Google veel geeft om hoeveel ze een bepaalde website en de links van die website kunnen vertrouwen. Ik durf sterk te vermoeden dat Moz een vertrouwd domein is en dat het waarde kan doorgeven aan de websites waarnaar het linkt. We weten dat ze de mogelijkheid hebben om de mogelijkheid voor een website om PageRank door te geven aan een andere effectief uit te schakelen en dat ze nu de mogelijkheid hebben om het gebruik van de nofollow-tag te interpreteren, zodat ze kunnen beslissen of deze kan worden gebruikt voor indexering en rangschikkingsdoeleinden.
Met dat in gedachten zou het voor Google logisch zijn om een beoordeling te maken van de website die de link geeft en dit te gebruiken als een sterke indicator om te helpen beslissen hoeveel waarde de link moet doorgeven.
Dit zou hen in staat stellen om nog steeds waarde door te geven, zelfs als er geen actuele relevantie is, maar ze vertrouwen op de website die de link geeft – wat, zoals we kunnen zien, gemakkelijk kan gebeuren.
De inhoud die we maken is een sterker signaal naar Google
In tegenstelling tot het idee dat iedereen naar u kan linken, heeft u veel meer controle over de inhoud die u maakt. Zelfs als je een website hebt met veel door gebruikers gegenereerde inhoud, heb je nog steeds de algehele redactionele controle over de processen voor het publiceren van die inhoud. In wezen kunt u verantwoordelijk worden gehouden voor de inhoud die u maakt.
Als u een online dierenwinkel runt en een stukje inhoud over persoonlijke financiën maakt, zullen weinigen beweren dat dit niet relevant is. Maar het belangrijkste verschil in vergelijking met het krijgen van een willekeurige link van een personal finance-website is dat u verantwoordelijk bent voor de inhoud omdat deze op de website staat die u beheert. Google kan je hierdoor aan een hogere standaard houden.
Dus zelfs als dat stukje inhoud 100 links krijgt, zou Google gemakkelijk kunnen zeggen dat ze die links niet erg hoog gaan waarderen omdat ze geen actuele relevantie kunnen zien.
Wil Google irrelevante contentcampagnes echt belonen?
Deze is de sleutel voor mij en laten we dit allemaal terugbrengen naar linkbuilding.
Stel je voor dat je een heleboel content-geleide linkbuilding-campagnes maakt voor je online dierenwinkel, maar de actuele relevantie is zeer twijfelachtig. De kwaliteit van de inhoud is geweldig, het is mooi ontworpen en uniek en citeert zelfs wat deskundige input. Deze inhoud heeft honderden links gegenereerd als gevolg van hoe goed het is.
Wil Google u echt belonen door deze links zeer hoog te waarderen en als gevolg daarvan uw organische zoekzichtbaarheid een boost te geven?
Nee, dat doen ze niet.
De waarheid is dat het in situaties als deze vrij duidelijk is dat de inhoud is gemaakt om links te genereren. Dit is op zich niet per se een probleem, maar als je het keer op keer doet, terwijl de inhoud duidelijk geen ander doel dient, is het niet bepaald een signaal dat je website echt link waardig is.
En onthoud dat als het op links aankomt, Google zal zoeken naar bewijs dat u de links die u krijgt echt verdient en als de meeste links die u krijgt afkomstig zijn van off-topic campagnes, is er een sterk argument om te zeggen dat u dat niet doet. t.
Wanneer begint Google zich zorgen te maken over irrelevante inhoud?
Dit is de grote vraag voor mij en een waar ik je geen volledig antwoord op kan geven.
Het lanceren van enkele inhoudsstukken die volledig off-topic zijn en enkele links krijgen, zal u waarschijnlijk niet in de problemen brengen. Iedereen doet tenslotte van tijd tot tijd willekeurige dingen en soms kan een merk besluiten om wat inhoud te maken of een campagne te lanceren die gewoon een beetje leuk is.
Als ik Google was, zou ik zoeken naar bewijs dat inhoud alleen voor links wordt gemaakt. Dus ik kan kijken naar een paar signalen zoals de volgende.
Verhouding van links naar off-topic inhoud versus de rest van de website
Als de meerderheid van de links die naar een domein verwijzen naar pagina’s met inhoud zijn die in het bijzonder niet relevant zijn in vergelijking met de rest van het domein, zou ik waarschijnlijk eens nader willen bekijken waarom. Ze mogen geen boete of filter opleggen, maar ik kan het domein markeren zodat een Googler handmatig kan kijken wat er aan de hand is.
De inhoud is een beetje verweesd in termen van interne links
Bij veel content-geleide linkbuilding-campagnes worden ze ergens op een website gepubliceerd die een beetje verborgen is voor het resultaat van de pagina’s. Dit kan verschillende redenen hebben, maar betekent in wezen dat de architectuur er uiteindelijk zo uitziet, waarbij de oranje pagina uw campagne is:
De campagne is niet geïntegreerd met de rest van het domein en staat op zichzelf.
Stel je nu voor dat er veel inkomende links verschijnen die verwijzen naar deze geïsoleerde pagina, zou dat er niet een beetje vreemd uitzien?
Als uitzondering zal dit waarschijnlijk niet veel betekenen. Maar als het keer op keer gebeurt, begint het er onnatuurlijk uit te zien.
De inhoud die niet linkt naar andere pagina’s om de gebruikersreis voort te zetten
Als een stukje inhoud niet relevant is voor de rest van de website, dan is het vrij moeilijk om interne links of logische oproepen toe te voegen. Een duidelijk signaal voor irrelevante inhoud is dus een gebrek aan links van de inhoud naar andere pagina’s.
In wezen is een stuk inhoud niet alleen geïsoleerd in termen van site-architectuur, het is ook geïsoleerd in termen van terugkoppeling naar die architectuur.
Dit kan ook gebruikelijk zijn, want als een stuk inhoud alleen wordt gemaakt om links te genereren, is er geen prikkel voor de maker om naar product- of categoriepagina’s te linken – daar is de inhoud niet voor bedoeld.
Hoe zorg je voor meer inhoudsrelevantie?
We moeten accepteren dat inhoudsrelevantie belangrijk is en iets waar Google ons (terecht) op kan aanspreken. Dus, hoe kunnen we ervoor zorgen dat relevantie een rol speelt bij het produceren van ideeën voor linkbuilding-campagnes en dat we niet worden meegezogen in het najagen van grote hoeveelheden links?
Begin bij je klanten
Begin meer specifiek met de reis die ze afleggen bij het vinden van uw product of dienst.
Wanneer we met inhoudsideeën komen, kunnen we in de val lopen om te veel na te denken over van wie we links proberen te krijgen – bloggers, journalisten, schrijvers, enz. We laten onszelf voor de gek houden door te denken dat als we een reismerk zijn, dan betekent het werken met een reisblogger dat we voor onze doelgroep komen te staan.
Helaas hoeft dit niet per se het geval te zijn.
We moeten dus in plaats daarvan kijken naar de klantreis. Er zijn verschillende manieren om deze trechter te modelleren, maar hier is er een die we altijd gebruiken bij Aira en een voorbeeld voor een B2B-bedrijf:
Dit laat ook zien dat de reis niet altijd lineair is. Klanten kunnen zowel achteruit als vooruit gaan in hun reis en het kan veel stappen vergen voordat ze een beslissing nemen. Google noemt dit het rommelige midden en is in feite het stadium waarin klanten nadenken over hun keuzes en nadenken over wat ze vervolgens moeten doen.
Als u relevante inhoudsideeën voor uw linkbuilding-campagnes wilt produceren, moet u beginnen met het begrijpen en in kaart brengen van de klantreis.
Gebruik trefwoordonderzoek om het genereren van ideeën te informeren
Wanneer we inhoudsideeën voor linkbuilding produceren, denken we vaak niet aan zoekwoorden omdat het doel van de inhoud niet is om te ranken, maar om links te krijgen. We worden dus niet echt gestimuleerd of gemotiveerd om extra onderzoek te doen voor iets waar we niet op worden afgemeten.
Dit kan echter een geweldige manier zijn om de relevantie te vergroten, omdat doelzoekwoorden voor uw merk nauw aansluiten bij de pijnpunten die klanten hebben, naast de oplossingen die het merk biedt voor die pijnpunten. Door deze trefwoorden in uw ideevormingsproces te integreren, kunt u niet anders dan ideeën produceren die dicht bij de beoogde klanten staan.
Focus op linkvolumes verminderen
Als u een hoog linkdoel heeft om te bereiken, is de kans groter dat u inhoudsideeën produceert die niet relevant zijn voor uw merk. Dit komt omdat je, om linkdoelen te bereiken, weet dat je een goed niveau van linkvooruitzichten nodig hebt om te bereiken. Zelfs als je een zeer goede linkconversie hebt van bijvoorbeeld 25%, zou dat betekenen dat je nog steeds 100 linkprospects nodig hebt voor elke 25 links die je wilt bouwen.
Hoe krijg je meer link prospects? Door onderwerpen te verbreden, zodat u zich op verschillende sectoren van bloggers en journalisten kunt richten.
In plaats daarvan moet de focus liggen op link prospects die nauw aansluiten bij uw eigen producten, diensten en klanten.
Dit beperkt natuurlijk de linkvolumes die u waarschijnlijk zult bereiken, maar u kunt er zeker van zijn dat u een stuk inhoud produceert dat zeer relevant is, omdat u de druk opvoert om hoge linkvolumes te krijgen.
Relevante websites
Website laten maken? Bij ons kun je een professionele website laten maken vanaf 850 euro.
Twee belangrijke pijlers van de hedendaagse online marketing zijn: SEO (Zoekmachine optimalisatie) en linkbuidling. Met SEO wordt een website geoptimaliseerd om vindbaar te zijn in het organische (onbetaalde) gedeelte van de zoekmachines.
Een webshop laten maken, volledig op maat, zelf aanpasbaar, … Haal meer uit je website met een professionele webshop en vergroot je omzet.
Professionele website/webshop laten maken? Wij ontwerpen complete professionele websites vanaf € 850.Webshops vanaf € 1250. Meer info: 0495/21 45 83.
Linkbuilding – Linkbuilding– picknicktafels
Linkbuilding nieuws